La pubblicità è qualcosa che la maggior parte degli albergatori e degli host desidera ottenere poiché è un modo sicuro per attirare l’attenzione sul tuo business e aumentare la percentuale di occupazione della tua struttura. Ora, non stiamo dicendo che la tua struttura deve necessariamente essere famosa quanto la catena di hotel Hilton. Tuttavia la visibilità può fare molto. Leggi questa terza parte, la finale della nostra serie, relativa ai modi in cui puoi rendere la tua struttura pronta per l’attenzione dei media tradizionali.
Cerca la stampa locale
L’idea di essere presenti negli annunci della stampa locale è senza alcun dubbio eccitante, tuttavia è importante analizzare accuratamente a quale tipo di fonte informativa fai riferimento; ossia capire a quale tipo di pubblicazioni le diverse fonti a tua disposizione si dedicano. Prendendoti il tempo per indagare e capire qual’è lo stile al quale è interessato il tuo giornale locale, puoi trovare modi originali per promuovere la tua struttura rimanendo in linea con le ultime tendenze.
Una volta che hai le idee ben chiare in merito a quale giornale vorresti utilizzare, è ora di iniziare a sviluppare alcune idee per la tua storia. Tieni presente che la stampa locale sarà interessata a storie che riguardano la zona, perciò pensa a cosa può essere interessante. Hai supportato un’attività del posto? Grandioso! E’ il tema perfetto di cui parlare.
Ora è il momento di contattare il tuo giornale locale, per raccontare loro le cose interessanti relative alla tua struttura, al tuo modo di gestire il tuo business. Cattura l’attenzione della stampa, mantieni il tuo messaggio accattivante e pertinente concentrandoti sulla tua storia e su cosa rende unica la tua struttura. Per la maggior parte dei giornalisti è importante essere menzionati nei social media. Puoi anche inviargli messaggi diretti, è il modo migliore per in contatto con loro ed ottenere la loro attenzione.
Anche scrivere un comunicato stampa è un ottimo modo per informare la stampa locale circa una storia che hai da raccontare. Redigi un comunicato evidenziando le parti salienti della tua storia: potrebbe essere l’opportunità di rientrare nella rosa dei candidati per un importante premio ad esempio, oppure potresti aver ospitato un ospite famoso. Quindi condividilo con i tuoi giornali locali e le radio. Prima di inviarlo aggiungi un paragrafo informativo della tua struttura con tutti i dati di contatto.
Pubblicizza la tua struttura in radio
Tutto ciò che puoi fare attraverso la stampa puoi farlo via radio. Fai la tua ricerca e determina chi è il pubblico che segue una determinata emittente. Allinea le tue storie in base ai loro interessi, modellale per suscitare curiosità. Potresti anche individuare il conduttore del programma a cui vorresti rivolgerti. Ricorda, la radio non è un formato visivo, quindi dovrai comunicare e descrivere il tuo messaggio agli ascoltatori nel modo che abbia più impatto possibile, per far si che questi possano visualizzarlo chiaramente attraverso il mezzo del suono.
Assicurati di conoscere bene il programma scelto. Calcola il tempo necessario dal lancio dell’idea alla messa in onda del contenuto per prepararti al meglio in caso di un colloquio oppure, perché no?…Un’intervista in diretta!
Il cliente eviivo Peter Pickering, che è stato coinvolto durante la preparazione della colazione alla BBC Radio Northampton, ci ha detto che attirare la pubblicità si riduce a non aver paura di mettersi in gioco:
“Non avere timore di contattare le stazioni radio per renderli consapevoli del potenziale della tua attività o di quello che di bello ed interessante la tua attività ha da raccontare. Le stazioni radio locali sono sempre alla ricerca di storie che riguardano la zona, la comunità in cui operano.”
Vai in TV
Alcune persone sono nate per la TV. Se sei tra queste, un posto in un popolare programma televisivo potrebbe essere il giusto biglietto da visita per far conoscere il nome del tuo hotel, B&B, casa vacanze etc.
Ultimamente è pieno di programmi TV che parlano dell’industria del turismo – tipo “4 Hotel” con Bruno Barbieri. Fare domanda di partecipazione a questo tipo di spettacolo, e riuscirci, è un modo straordinario per mostrare il tuo profilo ad un pubblico che è già interessato all’ospitalità.
E non stare lì a pensare “non mi contatteranno mai!”. Un cliente eviivo ha chiesto di partecipare a uno spettacolo chiamato “Daniel and Majella’s B&B Road Trip” e ha generato tantissime relazioni gratuite che si sono tradotte in occasioni inaspettate per la sua attività!
Segui questi passaggi per generare visibilità in modo gratuito! Non saprai mai il risultato finché non ci provi!