SEO für Hotels und andere lokale, unabhängige Unterkunftsbetriebe ist wichtig, weil nur sehr wenige Kunden über die erste Seite der Suchmaschinenergebnisse hinaus gehen und je mehr Besucher auf Ihrer Website sind, desto größer ist die Chance auf provisionsfreie Direktbuchungen.
Was bedeutet SEO?: Search Engine Optimisation (Suchmaschinenoptimierung) und es geht darum, Ihre B&B-, Ferienwohnungs- oder Hotel-Website so zu optimieren, dass sie bei Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und anderen weit oben angezeigt wird.
Kurz gesagt, wenn Sie ein schnelles, hilfreiches und benutzerfreundliches Online-Erlebnis schaffen, bei dem alles in einfachem Schwarz-Weiß gehalten ist, können Sie nichts falsch machen – gute SEO bedeutet auch ein gutes Geschäft!
Beginnen wir mit den SEO-Grundlagen, die alle Unterkunftsbetriebe beachten sollten:
Wir empfehlen, zunächst in 2 Schritten über Ferienwohnungs- und Hotel-SEO nachzudenken: Markenbezogene vs. nicht markenbezogene Suche.
1. Markenbezogene Suche
Dies sind Personen, die Ihre „Marke“ kennen und direkt nach dem Namen Ihrer Unterkunft suchen (wahrscheinlich nachdem sie Sie auf einer Website wie Expedia oder Booking.com gefunden haben).
Dies ist die beste und einfachste Möglichkeit, provisionsfreie Direktbuchungen zu erhalten, also priorisieren Sie dies zuerst.
So soll die Suchmaschine aussehen, wenn Leute Ihren Unterkunftsnamen in Google/Bing/Yahoo eingeben:
Sie können dies tun, indem Sie Folgendes umsetzen:
- Werden Sie auf allen großen Reise-Websites sichtbar: Nutzen Sie diese, um sicherzustellen, dass die Leute Sie sehen und dann googeln. Wenn niemand weiß, dass es Sie gibt, wird auch niemand Ihre Unterkunft googeln.
- Stellen Sie sicher, dass Sie eine gute URL haben – Wenn Ihre Unterkunft zum Beispiel „Ein ganz besonderer Ort“ heißt, sollten Sie eine URL wie einganzbesondererort.com oder einganzbesondererort.co.de wählen. Nennen Sie sich nicht ‚ganzbesondererort‘ oder ‚besondererort‘ und fügen Sie nach Möglichkeit keinen Ort oder Bindestriche hinzu.
- (Expertentipp: Kaufen Sie sowohl Ihre .com- als auch Ihre .co.de-Domain, damit Sie am Ende nicht mit einem anderen Hotel konkurrieren, das die andere Domain nutzt!)
- Beschreiben Sie in Ihrem Inhalt, wer Sie sind und wo Sie sich befinden: Sie müssen Ihren Standort verwenden, z. B. Ein ganz besonderer Ort, Hamburg.
2. Nicht markenbezogene Suche
Das sind Leute, die nach einer Unterkunft suchen, aber sie wissen noch nicht, wer Sie sind. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Unterkunft gefunden werden kann, je nachdem, welche Begriffe sie in die Suchmaschine eintippen. Im Folgenden finden Sie einige weitere Faktoren, die Google berücksichtigt:
- Ihre Website muss mobilfreundlich sein. Das bedeutet, dass Ihre Website die Größe anpassen und auf jedem Gerät gut lesbar sein muss. Google wird Sie höher einstufen, wenn Sie das tun.
- Gäste müssen in der Lage sein, sofort zu buchen. Wenn sie Ihr Hotel finden, müssen Sie in der Lage sein, sie in zahlende Gäste umzuwandeln. 56% der Menschen werden abgeschreckt, wenn sie anrufen oder eine E-Mail schreiben müssen.
- Ihr Inhalt sollte für Sie relevant sein. Überlegen Sie sich 4-5 Begriffe, die Ihre Unterkunft am besten kategorisieren und verwenden Sie diese auf Ihrer gesamten Website, zum Beispiel „Luxushotel München“ oder „Romantisches Wochenende in der Nähe von München“. (Expertentipp: Wählen Sie keine stark umkämpften Suchbegriffe wie „Hotel in München“ – Sie müssen spezifisch sein, um die Konkurrenz zu schlagen). Dennoch müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte natürlich und nicht erzwungen wirken. Achten Sie darauf, dass Sie nicht viele „Schlüsselwörter“ am Ende Ihrer Seite einfügen.
- Verwenden Sie Links, um Ihren Inhalt zu qualifizieren. Google misst, wie viele Menschen auf Ihre Website verlinken, als ein Zeichen für deren Qualität. Wenn Sie also TripAdvisor, Facebook oder Twitter nutzen, stellen Sie sicher, dass diese auf Ihre Website verlinken.
- Melden Sie sich bei Google My Business an, um in den lokalen und geografischen Karteneinträgen zu erscheinen. Google Maps ist die drittgrößte Suchmaschine der Welt, daher kann es Ihnen eine Menge Besucher bringen, wenn Sie dort aufgeführt werden.
3. Organisieren Sie Ihre Website: Halten Sie es einfach
Das erste, was Sie bei der Erstellung Ihrer Website bedenken sollten, ist, dass sie schnell und benutzerfreundlich sein muss. Weniger ist hier definitiv mehr.
Achten Sie also darauf, dass das Layout optisch ansprechend ist und Ihr Kunde mit möglichst wenigen Klicks das Gewünschte findet.
Stellen Sie sicher, dass die Buchungstaste leicht zu finden ist und die Informationen auf Ihrer Website klar sind, damit die Nutzer nicht frustriert sind und abspringen. Die Leute lieben es, zu sehen, was die Unterkunft zu bieten hat. Hochwertige Bilder von Ihren Zimmern, Außenbereichen und sogar einige großartige Aufnahmen vom Essen werden ihnen noch mehr Gründe geben, zu bleiben.
Vergessen Sie nicht, auch soziale Schaltflächen einzubinden, die zu Ihren Facebook-, Twitter- oder anderen Social-Media-Konten verlinken! (Wenn Sie die Qualität Ihres Menüs bewerben möchten, stellen Sie sicher, dass Sie so viele Bilder wie möglich auf Instagram posten, um alle Ihre Feinschmecker-Fans anzulocken). Dies wird es den Nutzern leicht machen, Ihre Seiten mit Familie und Freunden online zu teilen oder Ihre neuesten Nachrichten und Updates zu verfolgen.
4. Was sind Schlüsselwörter und warum sind sie wichtig?
Schlüsselwörter sind Arten von Wörtern und Sätzen, die Menschen in Google eingeben, in diesem Fall die Begrifflichkeiten, die für die Suche nach Unterkünften in Ihrer Gegend verwendet werden. Die Betrachtung von Schlüsselwörtern, die für Ihre Unterkunft relevant sind, hilft Ihnen dabei, ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, welche Informationen Sie aufnehmen müssen und was Sie in Ihrem Website-Inhalt abdecken sollten.
Verwenden Sie eine Schlüsselwort-Recherche, bevor Sie mit dem Schreiben des Inhalts auf Ihrer Website beginnen. Wir empfehlen, dass Sie ein Schlüsselwort-Recherche-Tool verwenden, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Schlüsselwörter verwenden.
Sie müssen die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gewinnen und ihm einen Anlass geben, die Zeit zu genießen, die es auf Ihrer Website verbringt.
Aus diesem Grund ist es wichtig, alle Inhalte in einer natürlichen und ansprechenden Art und Weise zu schreiben. Wenn Sie das tun, schaffen Sie ein besseres Online-Erlebnis für Ihre Nutzer, und deshalb wird Google mit Sicherheit mehr Besucher in Ihre Richtung schicken.
5. Wie viel ist zu viel?
Es ist ein bisschen ein Balanceakt. Wenn Sie zu viele Schlüsselwörter verwenden, fängt Google an, Ihr Suchergebnis zu verschlechtern, was bedeutet, dass Sie in der Suche nicht auftauchen und letztendlich zu einem Verlust an Geschäft führen.
Google mag es nicht, wenn Ihr Inhalt mit so vielen Schlüsselwörtern oder Formulierungen wie möglich verfasst ist. Der Inhalt muss von Google als etwas gesehen werden, das Ihre Nutzer lesen, teilen und mit dem sie sich beschäftigen, dann wird es ihn immer weiter nach oben platzieren.
Lassen Sie das, was auf Ihrer Website geschrieben wird, so natürlich wie möglich klingen – wenn Sie schreiben, was Sie einem potenziellen Gast am Telefon sagen würden, können Sie diese Art von menschlicher Erfahrung nachempfinden, und das gibt Ihrer Website ein persönlicheres Gefühl.
6. Machen Sie sich nützlich, indem Sie die positiven Fallbeispiele für Hotel-SEO einbeziehen
Es ist immer hilfreich, einige interessante Inhalte einzubinden, die sich auf die Umgebung beziehen, da dies potenziellen Gästen noch mehr Gründe für einen Besuch liefern könnte. Wenn sich Ihre Unterkunft in einer tollen Stadt mit gleichermaßen viel Natur befindet, können Sie nützliche Informationen über die besten Wanderungen und die besten Kneipen in der Umgebung bereitstellen, um den Benutzer bei Laune zu halten.
Stellen Sie eine Liste aller Fragen zusammen, die ein Kunde bei seinem ersten Besuch auf Ihrer Website haben könnte, und stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte schreiben, die darauf abzielen, diese zu beantworten. Je offener und ehrlicher Sie über jeden Aspekt Ihrer Unterkunft sind, desto mehr Vertrauen werden Sie aufbauen. Stellen Sie sicher, dass alle zusätzlichen Dienstleistungen und Kosten klar dargelegt werden, damit Ihre Gäste genau wissen, was sie bekommen.
Fügen Sie immer einen Screenshot von oder einen Link zu Google Maps sowie eine Wegbeschreibung zu und von Ihrer Unterkunft ein, damit sich Ihre Gäste nicht verirren! Es ist einfach zu machen und sieht toll aus.
7. Verwenden Sie geeignete Links
Die Auflistung und Bereitstellung von Links zu nahegelegenen Attraktionen, Restaurants und Sehenswürdigkeiten, die Besuchern gefallen könnten, kann andere lokale Einrichtungen dazu ermutigen, sich zu revanchieren und auf ihrer Website auf Sie zu verlinken.
Achten Sie nur darauf, dass Sie nur auf seriöse Seiten verlinken und machen Sie es sich zur Gewohnheit, die Links zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie noch funktionieren, z. B. dass sie nicht zu einer Webseite führen, die nicht mehr existiert.
8. Verwenden Sie Meta-Tags und Beschreibungen
Meta-Tags und Beschreibungen sind die Informationen, die angezeigt werden, wenn Ihre Unterkunft in den Google-Suchergebnissen auftaucht und die Nutzer wissen lassen, dass das, wonach sie gesucht haben, das Richtige ist, und sie sind der Schlüssel zu schnellen Gewinnen für lokales Hotel-Seo.
Der Meta-Tag (oder Meta-Titel) ist im Wesentlichen ein kurzer, prägnanter Titel (versuchen Sie, bei weniger als 65 Zeichen zu bleiben), der den Inhalt der Seite am besten beschreibt.
Die Meta-Beschreibung hingegen ist eine kurze Zusammenfassung des Inhalts der Seite. Wenn Ihnen das alles zu technisch klingt, helfen Ihnen spezialisierte Plattformen, wie der „Website Manager“ von eviivo, eine optisch ansprechende Hotel- oder B&B-Website zu erstellen. Oder eine mehr Ferienwohnung-freundliche Website-Option ist hier.
9. Optimieren Sie Ihre Website für mehrere Geräte
In einer Zeit, in der jeder an seinem Mobil- oder Tablet-Gerät klebt, ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Website auf jedem Gerät, auf dem jemand gerne sucht, gut funktioniert.
Wenn Ihre Website zum Beispiel Videos enthält, versuchen Sie, diese in einem Format hochzuladen, das auf allen Geräten wiedergegeben werden kann (iPad und iPhone spielen zum Beispiel bestimmte Arten von Videos nicht ab), um eine maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten.
Ihr Publikum hat eine sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne und wenn Ihre Website langsam lädt, werden die Leute auf andere Websites wechseln.
10. Wird SEO für Hotels und Ferienwohnungen die Nutzung von Reiseportalen ersetzen?
Ganz und gar nicht! Reiseportale wie Expedia, Booking.com und TripAdvisor haben riesige, globale Marketingbudgets, die sich auf Milliarden von Euro pro Jahr belaufen.
Das bedeutet, dass die Mehrheit der Menschen auf diesen Seiten nach einem Hotel oder einer Pension in einer bestimmten Region sucht. Wenn Sie also nicht auf diesen Seiten sind, verpassen Sie etwas, besonders wenn Ihre Konkurrenten es sind!
11. Ist SEO es wert, dafür zu bezahlen?
Wir empfehlen es nicht für kleine Unterkünfte mit 1-5 Wohneinheiten oder wenn das lokale Suchvolumen relativ gering ist. SEO für Hotels, B&Bs und Ferienwohnungen ist relativ einfach, wenn Sie neue Website-Builder-Technik haben, da diese sich um die meisten On-Page-SEO-Arbeiten kümmert, die kleinen Unternehmen 80 % des Nutzens bringen.
Die Zahlung einer laufenden Gebühr für SEO-Dienstleistungen ist normalerweise für die Arbeit, die Ihnen wertvolle Backlinks zu Ihrer Website verschafft, was besonders für wettbewerbsfähige Standorte und größere Beherbergungsbetriebe bei den Suchergebnissen hilft. Rechnen Sie damit, mindestens 500€/Monat für alles, was sich lohnt, zu bezahlen, was bedeutet, dass es zu diesem Preispunkt wahrscheinlich nur machbar ist, wenn Sie ein erhebliches Wachstum anstreben.
12. Fragen Sie nach Hilfe
Wenn Sie ganz neu im Bereich SEO für B&Bs, Ferienwohnungen und Hotels sind oder nicht der stärkste Schreiber sind, können Sie trotzdem eine tolle Website haben, um Ihre Unterkunft zu bewerben, ohne einen Abschluss in Kunst oder Webdesign machen zu müssen. Sie müssen auch nicht die Bank sprengen, indem Sie Agenturen und Designer anheuern, um es für Sie zu tun, denn eviivo ist hier, um zu helfen!
Erfahren Sie mehr über unsere kostenlose Website-Lösung für Ferienwohnungen, Hotels & B&B’s – InstantWeb, unser einfach zu bedienender Website-Builder. Das sowohl Nutzer als auch Google lieben werden und reibungslos mit unserer All-One-Buchungssoftware zusammenarbeitet.
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