El SEO para hoteles y alojamientos independientes es importante porque muy pocos clientes pasan de la primera página de los resultados de los motores de búsqueda y cuantos más visitantes tenga su página web, mayores serán las posibilidades de obtener reservas directas sin comisiones.
¿Qué significa el SEO? Search Engine Optimisation (Optimización para Motores de Búsqueda) y se trata de optimizar su página web de hotel o alquiler vacacional para que se posicione en los primeros lugares de los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo y otros.
En resumen, si crea una experiencia online rápida, útil y fácil de usar, con todo en blanco y negro, no puede equivocarse: ¡un buen SEO equivale a un buen negocio!
Empecemos con los aspectos fundamentales del SEO que todos los negocios deben de tener en cuenta:
Lo primero que recomendamos es que piense en el SEO para alquileres vacacionales y hoteles en 2 pasos: Búsquedas con marca vs. sin marca.
1. Búsqueda con marca
Se trata de personas que conocen su «marca» y buscan el nombre de su empresa directamente (probablemente después de haberle encontrado en una página web como Expedia o Booking.com).
Esta es la mejor oportunidad de conseguir reservas directas sin comisión de forma fácil, así que dele prioridad a esto.
Este es el aspecto que debe tener el motor de búsqueda cuando la gente escriba el nombre de su empresa en Google/Bing/Yahoo:
Puede conseguir esto al poner lo siguiente en práctica:
- Sea visible en los portales de reservas principales: aprovéchelos para que la gente le vea y luego le busque en Google. Si nadie sabe que existe, nadie buscará su negocio en Google en primer lugar.
- Asegúrese de tener una buena URL: por ejemplo, si su propiedad se llama «Hotel Lo Alto», debería optar por una URL como hotelloalto.com o hotelloalto.es No use «elhotelloalto» o «elazul», y tampoco añada una ubicación o use guiones si es posible.
- (Consejo: compre los dos dominios .com y .es para no acabar compitiendo con otro hotel que utilice el otro dominio).
- Describa quién es y dónde está ubicado en su contenido: Debe utilizar su ubicación, por ejemplo, Hotel Lo Alto, Granada
2. Búsqueda sin marca
Estas son personas que están buscando un lugar para alojarse, pero aún no saben quién es usted. Debe asegurarse de que su propiedad se pueda encontrar dependiendo de la frase que estén escribiendo en el motor de búsqueda. A continuación se presentan algunos otros factores que Google tendrá en cuenta:
- Su página web debe ser compatible con dispositivos móviles (mobile responsive). Esto significa que su página tiene que cambiar de tamaño y poder leerse bien en cualquier dispositivo. Google le clasificará más alto si lo es.
- Los huéspedes necesitan ser capaces de reservar al instante. Cuando encuentren su alojamiento debe ser capaz de convertirles en un cliente, el 56% de las personas no realizan la reserva por que tienen que llamar por teléfono o enviar un correo electrónico.
- Su contenido debe de ser relevante a su negocio. Piense en 4-5 frases que mejor categorizan su propiedad y utilícelos en toda su página web, por ejemplo, «hotel de lujo Madrid» o «escapada romántica cerca de Sevilla». (Consejo: no elija términos de búsqueda altamente competitivos como ‘hotel en Madrid’, debe ser específico para vencer a la competencia). Sin embargo, aún debe asegurarse de que su contenido se vea orgánico y no forzado. Asegúrese de no agregar muchas ‘palabras clave’ en la parte inferior de su página.
- Use enlaces para calificar su contenido. Google mide cuántas personas enlazan a su página web como muestra de su calidad. Por lo tanto, si utiliza TripAdvisor, Facebook o Twitter, asegúrese de que vinculan a su página web.
- Regístrese en Google My Business para que aparezca en los listados locales y de mapas. Google Maps es el 3er motor de búsqueda más grande del mundo, por lo que aparecer allí puede ofrecerle una gran cantidad de visitantes.
3. Organice su página: La simplicidad es clave
Lo primero que debe tener en cuenta al crear su página web es que debe ser rápida y fácil de usar.
Asegúrese de que el diseño es atractivo y que el visitante pueda encontrar lo que está buscando en tan pocos clics como sea posible.
Asegúrese de que el botón de reserva sea fácil de encontrar y que la información de su página esté clara, para que los usuarios no se frustren y se vayan. A la gente le encanta ver lo que la propiedad tiene para ofrecer, por lo que las imágenes de alta calidad de sus habitaciones, áreas al aire libre e incluso algunas fotos de comida les darán aún más razones para alojarse.
¡No olvide incluir botones sociales que vinculan a sus cuentas de Facebook, Twitter u otras redes sociales! (Si está buscando promocionar la calidad de su menú, asegúrese de publicar tantas fotos en Instagram como sea posible para atraer a todos los fanáticos de la comida). Esto hará que sea fácil para los usuarios compartir sus páginas con familiares y amigos online o seguir sus últimas noticias y actualizaciones.
4. ¿Qué son las palabras clave y por qué son importantes?
Las palabras clave son tipos de palabras y frases que las personas escriben en Google, en este caso, la terminología utilizada para buscar alojamiento en su zona. Buscar las palabras clave que son relevantes para su negocio le ayudará a entender qué información necesita incluir en el contenido de su página web.
Realice una búsqueda de palabras clave antes de comenzar a escribir el contenido de su página web. Le recomendamos que utilice una herramienta de investigación de palabras clave para asegurarse de que está utilizando las palabras clave correctas.
Necesita llamar la atención de su audiencia y darle razones para quedarse y seguir navegando en su página web.
Es por eso que es vital escribir todo el contenido de una manera natural y atractiva. Si lo hace, creará una mejor experiencia online para sus usuarios y, por lo tanto, Google se asegurará de enviar más tráfico.
5. ¿Cuánto es demasiado?
Debe de mantener un balance. Si abusa de demasiadas palabras clave, Google comenzará a bajar su clasificación, lo que significa que no aparecerá en la búsqueda y perderá negocio.
A Google no le gusta el contenido que está escrito con demasiadas palabras clave o frases. El contenido debe ser visto por Google como algo natural que sus usuarios están leyendo, compartiendo e interactuando. De esta forma lo ira clasificándolo cada vez más alto.
Haga que lo que está escrito en su página web suene lo más natural posible: si escribe lo que le diría a un huésped por teléfono, puede recrear ese tipo de experiencia humana, y esto le dará a su página un toque más personal.
6. Utilice las mejores prácticas de los hoteles para el SEO
Siempre es útil incluir algún contenido interesante que se relacione con los alrededores, ya que podría dar a los huéspedes potenciales aún más razones para venir a visitar. Si su propiedad está cerca de un parque natural, proporcionar información útil sobre algunos de los mejores paseos le ayudará a mantener al usuario en su web.
Compile una lista de todas las preguntas que un cliente tendría cuando visite su página web por primera vez y asegúrese de escribir contenido que tenga como objetivo responderlas. Cuanto más abierto y honesto sea sobre cada aspecto de su negocio, más confianza generará. Asegúrese de que los servicios y cargos adicionales aparezcan de forma clara para que sus huéspedes sepan exactamente lo que recibirán.
Siempre incluya una captura de pantalla o un enlace a los mapas de Google, así como direcciones hacia y desde su establecimiento para garantizar que sus huéspedes no se pierdan. Es fácil de hacer y sus huéspedes le estarán agradecidos.
7. Utilice los enlaces apropiados
Enumerar y proporcionar enlaces a atracciones cercanas, restaurantes y lugares de interés que los visitantes puedan disfrutar puede ayudarle a que otras organizaciones locales le devuelvan el favor y le vinculen en su web.
Pero tenga cuidado de vincular solo a páginas con buena reputación y asegúrese de que tiene el hábito de revisar los enlaces para asegurarse de que todavía funcionan, por ejemplo, a una página web que ya no exista.
8. Use metaetiquetas y descripciones
Las metaetiquetas y las descripciones son la información que se muestra cuando su alojamiento aparece en los resultados de búsqueda de Google y permite a los usuarios saber que lo que han buscado es lo correcto, y son clave para obtener buena puntuación en el SEO de hoteles locales.
La etiqueta meta (o meta título) es esencialmente un título corto (intente que sea menos de 65 caracteres) que describa el contenido de la página.
En cambio, la meta descripción es un breve resumen del contenido de la página. Si todo esto le suena demasiado técnico, las plataformas especializadas, como el ‘Website Manager‘ de eviivo, le ayudarán a crear una página web para hotel visualmente atractiva. Si necesita algo más adaptado a los alquileres de vacaciones puede utilizar esto.
9. Optimice su página web para varios dispositivos
En una época en la que todo el mundo está pegado a su dispositivo móvil o tableta, es importante asegurarse de que su página web funcione bien en cualquier dispositivo en el que a alguien le guste buscar.
Si su sitio usa video, por ejemplo, intente cargarlo en un formato que se pueda leer en todos los dispositivos (iPad y iPhone no reproducirán ciertos tipos de videos, por ejemplo) para garantizar la máxima exposición.
Su audiencia tendrá una capacidad de atención muy corta y si su página web tarda mucho tiempo en cargar, la gente se irá y visitirá otra página web.
10. ¿Reemplazará el SEO para Hoteles y Alquileres vacacionales el uso de portales de reservas?
¡No! Los portales de reservas como Expedia, Booking.com y TripAdvisor tienen enormes presupuestos de marketing globales con millones de euros al año.
Eso significa que portales como estos serán la forma en que la mayoría de las personas buscan un hotel o alquiler vacacional en cualquier zona. Por lo tanto, si su alojamiento no está en estos portales estará perdiendo, ¡especialmente si sus competidores están ahi!
11. ¿Vale la pena pagar por el SEO?
No lo recomendamos para pequeñas propiedades de 1-5 unidades o donde el volumen de búsqueda local es relativamente bajo. El SEO para hoteles y alquileres vacacionales es relativamente simple si tiene nueva tecnología de creación de páginas web, ya que se encarga de la mayor parte del trabajo de SEO en la página que proporcionará a las empresas pequeñas el 80% del beneficio.
Pagar una tarifa continua por los servicios de SEO normalmente es por el trabajo que le genera vínculos de valor a su página web, lo que ayuda con las clasificaciones, especialmente en zonas competitivas y negocios de alojamiento más grandes. Espere pagar al menos 500 € / mes por cualquier cosa que valga la pena, lo que significa que probablemente solo será viable si está buscando crecer sustancialmente.
12. Pida ayuda
Aunque sea nuevo en el mundo de la hostelería y el SEO o no sea el mejor escritor, puede tener una gran página web sin tener que graduarse en diseño gráfico.. Tampoco tiene que gastarse una gran cantidad de dinero en agencias de contratación y diseñadores para que lo hagan por usted, !ya que eviivo está aquí para ayudarle!
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